本报讯  为贯彻落实国家知识产权战略纲要，大力推进商标战略实施，全面开展商标战略实施示范城市(区)、示范企业工作，国家工商行政管理总局于近日，在全国范围内确定了41家企业作为首批国家商标战略实施示范企业。万向是浙江省唯一一家入选的企业。

万向的商标管理工作得到了相关政府管理部门的充分认可。工商总局今后将对示范企业在商标管理工作上给予加强指导和服务，加大宣传力度等重点扶持措施，以促进示范企业自主创新能力和核心竞争力的提高。

国家工商总局从2009年开始开展国家商标战略实施示范城市（区）、示范企业遴选工作，今年6月初，总局正式确定了53个国家商标战略实施示范城市（区）和41家国家商标战略实施示范企业。

总局副局长刘玉亭在授牌时表示，要发挥示范城市（区）、示范企业的典型带动作用，以商标战略实施示范工作为基础，加强创新和服务工作。副局长付双建强调，商标战略既是国家知识产权战略的重要内容，也是知识产权中最有可能率先取得突破的方面，是助推经济发展方式加快转变的有效手段，是建设创新型国家的必然要求。
在目前市场竞争日趋激烈的大环境下，企业的成败越来越取决于自主创新能力的高低，而商标已经成为企业参与市场竞争的利器和重要的战略资源。本次授牌的41家企业，均是国内各行各业的领军品牌，如贵州茅台、格力电器、中兴通讯等知名企业。此次首批示范企业今后将会得到总局各个层面的大力支持，为其品牌保护和发展增添动力。
万向自创立时起就树立起了对商标品牌强烈的管理意识，这对以后形成先进的商标管理理念具有深刻的影响。1981年，万向就已经在汽车零部件产品类上注册了商标。随着企业规模的不断扩大，万向始终把商标作为经营决策的一项重要内容并不断予以强化。万向在不同领域使用不同的核心商标，以此在不同行业确立商标优势，并根据海外受众的文化特点注册并使用具有相应特色的商标体系。

目前万向及下属子公司共拥有国内商标462件，核心商标为“万向”、“QC”、“钱潮”、“露露”，涉及商品分类表上的全部商品和服务类别，并不断进行防御性和保护性注册。对法定代表人的姓名“冠球”，万向也进行了注册。在海外市场开拓中，万向坚持商标先行战略，目前已先后在世界知识产权组织、欧盟、美国、日本、澳大利亚、中东地区等主要国家地区注册了多件商标。如果按一个标识在一个国家（或地区）的一个产品类别上的注册为一件商标计，则国际注册数量为716件，此举有力地推进了商标的国际化。万向是浙江省内为数不多的在全球范围内注册并使用商标的企业。

对持有的商标，万向通过各种不同方式的使用，扩大商标与消费者以及客户的接触。除在产品及其包装等传统载体上使用商标外，万向还积极通过平面、立体媒体，网络等渠道扩大商标的市场影响，并不断在各类产品展览会、博览会、品牌展示会上展示公司商标，以提升商标在国内国际市场的美誉度。目前，万向国内市场的产品全部标注自有商标，在国际市场上更加注重推广自主品牌。

业内专家表示，目前我国出口企业自主品牌拥有率比例过低，尚处于全球市场产业链条末端，缺乏话语权，因此商标与品牌发展依然任重道远。国家工商总局此次列选出的首批示企业将发挥重要的榜样作用，引导国内企业改进竞争模式，加强技术创新，形成自身的核心竞争力，从而摆脱低端制造，实现产业升级，促进国家商标战略的广泛实施。